来源：https://www.chuangdaoren.com | 发布：2026-04-14 | ID：13193
在全球化浪潮与数字经济深度融合的背景下，合规化正成为中国品牌走向国际市场的第一课。近日，中国物品编码中心（以下简称编码中心）赴深圳，与亚马逊全球开店共同举办了“‘码’上行动”主题直播活动。此次活动聚焦商品条码（GTIN）在跨境贸易中的核心应用，旨在主动服务国内出海企业，帮助扫除因商品标识不规范导致的合规障碍，顺利跨越出海“第一关”。
当前，国际经贸环境发生深刻变化，欧盟推出产品数字护照（DPP）政策，要求所有进入欧盟市场的产品必须附带强制性电子记录；美国《消费品安全法案》也明确相关产品须配备电子记录，不合规产品面临退回风险。调研发现，面对复杂的国际合规环境，不少中国出海企业对商品条码的规范使用仍存在认知不足或应用误区，由此引发的合规问题给企业带来了不必要的损失。商品条码不仅是商品流通的“国际护照”，更成为企业进入全球市场的“信任基石”。为切实帮助中国企业提升合规意识与操作能力，在此次活动中，编码中心专家系统讲解了GTIN的定义、类型、基础作用、应用范围及常见误区。GTIN作为全球范围内唯一标识零售商品、非零售商品、物流单元、位置、资产及服务的标准化代码，在国内通常称为商品条码、商品条形码、商品编码、国标码或“69码”等，它也是亚马逊、京东、天猫等全球电商平台商品上架的基本要求。需要特别指出的是——GTIN是国际通用编码标准体系下的全球贸易项目代码，EAN、UPC等是不同地区对该体系下具体条码符号的不同称谓，三者并非并列关系。
随着产品数字护照（DPP）与全球二维码迁移（GM2D）等新规推进，全球市场对商品信息透明度、消费知情权及全生命周期管理的要求日趋严格。不规范使用条码，如冒用、盗用等行为，可能导致产品无法上架、引发品牌侵权纠纷甚至被强制下架。编码中心通过此次专项知识科普，旨在从源头帮助企业澄清认识误区，规范应用标准，为出海企业行稳致远夯实基础。
此次专项培训，吸引超过3万人次线上参与，在出海企业群体中引起了积极反响，强化了商品条码作为全球商品“数字身份标识”的独特价值，从源头帮助企业澄清认识误区，规范标准应用，不断提升“中国制造”在国际市场的整体形象与竞争力。下一步，编码中心将持续响应国家关于扩大高水平对外开放的决策部署，围绕跨境电商等重点领域深入开展标准培训与服务，推动GS1标准在跨境贸易中的深度应用，为中国品牌高质量出海提供坚实、可靠的标准技术支撑。
（编辑：黄雪松）